Что мы поняли за 2021? Что пандемия никуда и не собирается уходить, а у нас в Испании снова ввели комендантский час (пока ночью, но все же). И нам всем не хватает общения.
Компания Hubspot недавно сообщила, что 78% специалистов по маркетингу отметили рост вовлеченности в рассылках по электронной почте за прошлый год. Как вам эта цифра?
Пандемия еще не закончилась, но она уже необратимо изменила дикий ландшафт неприрученного digital маркетинга. Итак было сложно, а ввиду постоянных изменений… Но хорошему Фаберже яйца не мешают, поэтому, маркетологи, собрались и приняли к сведению:
НОВАЯ СТАТИСТИКА E-MAIL МАРКЕТИНГА
которая поможет вам спланировать 2022 год
1. В 2022 году будет отправляться более 347 миллиардов писем В ДЕНЬ (Карл).
В 2019 было 294 миллиардов.
No comments.
2. 4,15 миллиарда человек пользуются электронной почтой - и это число растет.
Я понимаю, что это может звучать, как незначительная цифра, но для сравнения:
- мобильным телефоном в 2021 году пользуются 5,22 миллиарда человек
- интернетом пользуются 4,66 миллиарда человек
3. Две трети подписчиков любят получать письма от бренда хотя бы раз в неделю.
Думаю, что им еще больше нравится, когда эти письма персонализированы и отвечают их потребностям.
4. 35% маркетологов обращаются к клиентам через email маркетинг от трех до пяти раз в неделю.
Частота рассылки писем - сразу скажу - очень индивидуальная вещь.
5. 59% b2b-маркетологов утверждают, что email-маркетинг - самый эффективный канал получения дохода.
Канал получения дохода, понимаете? Письма в b2b - это еще Гридин говорил - золотая жилка. В 2022 ничего не изменилось.
6. Вторник и четверг - лучшие дни для рассылки писем.
Вторник - лучший день недели по вовлеченности, но четверг занимает близкое второе место. Но помните - это общая статистика.
7. Персонализация улучшает результаты.
В одном из опросов 88% респондентов заявили, что они более благосклонно относятся к письмам, которые написаны лично для них. Это вполне логично. Насколько вероятно, что вы купите товар, который вам нужен, по сравнению с тем, о котором вы никогда не слышали? Персонализированные электронные письма - это способ для маркетологов сказать вам, что они могут читать ваши мысли и точно знают, что вам нужно.
8. Сегментация увеличивает количество переходов на 50%.
По данным DMA, сегментация электронной почты может привести к увеличению дохода на 760%. Если ваши письма не конвертируются, возможно, вы отправляете одно и то же письмо всем своим подписчикам вместо того, чтобы сегментировать их.
9. Приветственные письма по-прежнему лидируют по количеству открытий.
При среднем показателе открываемости 82% welcome-letter является королем вовлеченности, оно в четыре раза чаще открывается и в десять раз чаще кликается, чем другие типы писем.
10. 31% специалистов по маркетингу b2b считают рассылки по электронной почте лучшим способом привлечения потенциальных клиентов.
А 87 % называют электронную почту одним из лучших бесплатных каналов для распространения информации.
11. Почти 55% мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства без планшетов.
Это означает, что если ваши электронные письма не оптимизированы для мобильных устройств - а почти в 20% кампаний не оптимизированы - вы явно что-то упускаете.
12. 59% миллениалов и 67% представителей поколения Z по утрам в первую очередь проверяют электронную почту на своих телефонах.
Вы же понимаете, у кого деньги сегодня? ;)
13. Электронную почту считают самым личным методом коммуникации с брендом 74% бэби-бумеров, 72% представителей поколения X, 64% миллениалов и 60% представителей поколения Z.
Мне нравятся эти цифры!
14. Показатель открываемости писем автоответчика составляет 98%, а показатель переходов по ним - 37%.
Автоматизация, как правило, очень успешна, поэтому около 85% маркетологов используют платформы для email-маркетинга, которые помогают им автоматизировать кампании.
15. A/B-тестирование может увеличить рентабельность инвестиций в маркетинг по электронной почте на 37%.
Вы, вероятно, уже слышали, что имейл маркетинг имеет экстраординарную рентабельность инвестиций в размере 42 доллара на потраченный доллар - эта статистика относится к 2019 году и еще не обновлялась, но я думаю, что ценность email маркетинга только возросла.
В мире после пандемии (в котором мы, надеюсь, скоро будем жить) использование этой ценности будет означать оптимизацию для мобильных устройств, рассылку сообщений с правильной периодичностью и сегментирование по демографическим признакам.
Хочу верить, что эта статистика (украденная мною с сайтов Benchmark и Hubspot) поможет вам сориентироваться в стратегии в 2022!
+ 50% прибыли после внедрения!
*сделаны нашей командой на основании кейсов
*18-страничная пошаговая инструкция
